Black Hat SEO, ten cuidado con lo que haces
El Black Hat SEO son las técnicas de posicionamiento SEO que no siguen las reglas que marca Google. Hablamos de Google porque es el buscador más usado, pero esto se aplica a todos los motores de búsqueda.
Se consideran estrategias negativas ya que intentan impulsar el sitio web a los primeros resultados mediante “trampas”, ofreciendo en su mayoría un contenido pobre y sin relevancia para el usuario.
Son estrategias te permiten un crecimiento rápido para aparecer en poco tiempo en la 1ª página de Google, posicionándose en palabras clave de mucha competencia. Usar técnicas de SEO negativo se puede por que se ha encontrado un hueco en el algoritmo de Google.
Black Hat SEO vs White Hat SEO
Mientras que el Black Hat SEO son las técnicas que buscan engañar a los motores de búsqueda y obtener resultados de manera rápida, usando estrategias no muy ética.
El White Hat SEO sería la otra cara de la moneda, la que se centra posicionar el sitio web siguiendo y optimizando la búsqueda de los motores de búsqueda siguiendo las reglas. Estas técnicas se basan en crear contenido de calidad para el usuario, apuntando a un posicionamiento a largo plazo, orgánico y ético.
En algunas ocasiones saber entender las directrices nos ayuda a usar los recursos de posicionamiento de la forma adecuada.
¡Ten cuidado con estas técnicas!
Usar técnicas de SEO negativo se puede por que se ha encontrado un hueco en el algoritmo de Google. Pero cuidado porque Google va actualizándose y refinando su código y va tapando esos fallos, por lo que si tu sitio web usa este tipo de estrategia Google puede pillarlo en una de sus actualizaciones.
Poco a poco el algoritmo de Google es más inteligente y descubre estos casos y los penaliza. Lo que se llama, pan para hoy hambre para mañana.
Tienes que tener en cuenta que una web penalizada no va a posicionarse igual de bien, ya que Google es consciente de que esa página web puede estar haciendo algo ilegal y tendrá más cuidado con ella. Utilizar técnicas Black SEO es un riesgo a tener en cuenta por esa razón.
Actualizaciones más grandes que penalizaron a las técnicas Black Hat SEO
Dos de las actualizaciones más grandes de Google que atacaron a las técnicas black hat fueron, la actualización de abril de 2012, llamada Google Penguin y la actualización de Google Panda en febrero de 2011 un año antes.
Ambas buscaron filtrar las páginas de resultados de los sitios web de spam o fraudulentos, más específicamente:
Google Panda (Oso panda)
En esta actualización se eliminaron de la página de resultados páginas web con contenido duplicado, de poco valor, muy cortos o con faltas de ortografía.
También dejaron atrás las webs que no tenían actualizaciones de contenido, aquellas que no estaban vivas. Entre otros factores.
Google Penguin (Pingüino)
En esta actualización centraron su atención en los enlaces que recibe el sitio web. Ya no vale cuantos más enlaces mejor, es mejor tener menos enlaces y que sean de calidad, que muchos que provengan de webs de spam o de granjas de enlaces.
Ten en cuenta que Google va evolucionando y actualizando su código para ofrecer las webs que satisfagan las búsquedas del usuario, utilizar técnicas para aparecer lo más rápido puede salirte muy mal en el futuro.
Técnicas de Black Hat más comunes
Podemos distinguir dos tipos de tecnicas de sombrero negro, uno de los bloques esta relacionado con el linkbuilding, es decir los enlaces externos y el otro bloque principal esta relacionado con la creacion del contenido.
Conocer estas técnicas es importante para poder saber donde están los límites y entender cuales son los límites para el posicionamiento SEO.
Black Hat con enlaces (Link Building)
Según Google los enlaces externos de una web a nuestro sitio web ya no tienen importancia en el posicionamiento, pero al menos de momento muchos expertos no están de acuerdo con ello. Una web que cuenta con enlaces externos se posiciona mejor por regla general que una sin ellos.
Pero ya no es como hace años que tener enlaces independientemente de su procedencia garantiza tu posicionamiento en la SERP. Ahora los motores de búsqueda son más quisquillosos y diferencian según el enlace.
Algunas técnicas black para conseguir enlaces son:
Enlaces de Redireccionamientos engañosos (Sneaky redirects)
Cuando hablamos de redirecciones, solemos referirnos a redirecciones 301, que enlazan una página obsoleta o que ya no interesa normalmente de tu web o de un sitio web de la misma empresa, a una página nueva que hable de lo mismo, tenga relación o puede que a la propia Home.
En Black Hat se utilizan estas redirecciones de forma incorrecta, redireccionando de forma deliberada páginas con mucha autoridad a otras con poca o nada para posicionarla, engañando así a la usuario y a los motores de búsqueda que busca una página concreta y son dirigidas a otra sin relación.
De igual forma sería un redireccionamiento de black SEO el redireccionar a tu sitio web el tráfico de otra página web que ya no existe o que ha vendido o se ha expirado su dominio.
Links pagados
Lo que se conoce como compra de enlaces, esta práctica está prohibida por Google, donde los enlaces solo se pueden conseguir de forma orgánica.
Esta práctica consiste en pagar un dinero a una empresa para que en su sitio web ponga un enlace a nuestra página web. Realizar una compra masiva a otras webs, que normalmente son de poca autoridad, lo que significa que no tienen los elementos que google considera de calidad, no proporciona ninguna ventaja de posicionamiento.
Enlaces en comentarios de blogs o foros (Blog commenting)
Este spam, aunque hace años esta técnica sí que podía transmitir algo de autoridad a nuestra web (la autoridad ayuda al sitio web a posicionar) hoy en día este tipo de enlaces no ayudan nada y si el blog es fraudulento o tiene mucha publicidad, puede llegar a ser negativo.
Granjas de enlaces y Redes privadas de blogs (PBN)
Estas 2 estrategias buscan dar a la web objetivo, un gran número de enlaces para ayudar a su posicionamiento. La diferencia principal, en las granjas de enlaces o link farms son un grupo de sitios webs creados específicamente para la generación de enlaces.
Las redes privadas de blogs tienen el mismo cometido pero no se enlazan entre ellas, por lo que las webs no tienen relación entre sí.
Google penaliza estas estrategias y cada vez es más capaz de darse cuenta de si se trata de este tipo de grupos de webs.
Black Hat en el contenido
Sabemos que los motores de búsqueda posicionan en base al análisis de muchos y diferentes elementos de un sitio web. Uno de esos elementos son las palabras clave, Google tiene en cuenta las palabras o grupos de palabras que añades al contenido para saber qué es lo que estás tratando en tu web y si le interesa al público posicionarlo.
De ahí surgen algunas técnicas que abusan de esos insites para posicionar sus URLs, alguna de estas estrategias black hat son:
Keyword stuffing
La traducción sería relleno de palabras clave, esta técnica supone una sobre exposición de palabras clave en el texto con el fin de mejorar el posicionamiento de esta en los buscadores.
En SEO hay un elemento conocido como la densidad de palabras clave para cada palabra, esta métrica te da el número o el porcentaje de veces que se suele repetir esa keyword en el texto o página web.
Es importante que la palabra objetivo de posicionamiento aparezca en el texto, pero que sea de una forma normal. Google y los motores de búsqueda cada vez entienden más el lenguaje natural y se dan cuenta de cuando metes la palabra “Zapatilla” más de la cuenta en un post de blog o en la home de tu tienda online
Cloaking
El cloaking se da cuando para un mismo link o URL, de manera deliberada mostramos algo a Google o al motor de búsqueda, que es diferente de lo que ve el usuario. El cloaking es una violacion de las directrices de Google ya que supone un deterioro de la calidad del servicio y de la experiencia del usuario.
El texto oculto o contenido que se muestra a Google logra que este posicione por una búsqueda que luego el usuario no va a recibir. Esta técnica se usa para posicionar webs o páginas con contenido fraudulento.
Abuso de los datos estructurados
Los datos estructurados es un tipo de marcado que permite aparecer en los fragmentos enriquecidos o “rich snippets” del buscador. Estos datos son una forma de definir elementos de texto en el código de la web de una forma concreta para facilitar a Google o al motor a entender que hay en nuestra web.
Al ser un marcado que creamos nosotros, una técnica de black SEO es marcar un fragmento del contenido de forma errónea para aparecer en la SERP en forma de fragmento enriquecido, sea marcar un contenido como receta para aparecer en esa zona, siendo el contenido realmente una reseña de una zapatilla.
Otro error que puede ser penalizado es abusar de este marcado para intentar aparecer si o si en los fragmentos enriquecidos. Google quiere un contenido de calidad y decidir cual es el más adecuado para aparecer en su página de resultados, y se da cuenta si estas sobre explotando estas funciones.
Todas estas estrategias pueden penalizar la web si se llevan a cabo de forma incorrecta y poco natural, conocer cómo funciona y buscar los motores de búsqueda puede ayudar a aplicar algún concepto de forma correcta.
Estás haciendo Black Hat
Si crees que estás usando alguna de las técnicas nombradas anteriormente, ten cuidado y hazlo con cabeza, o mucho mejor no lo hagas, céntrate en construir tu web, crear contenidos adecuados a las directrices de Google y a las necesidades de los consumidores.
Si creas una web sana y con contenido de calidad, el posicionamiento será natural y progresivo. Y si quieres que te ayudemos a posicionar tu web más rápido, nuestros expertos SEO te ayudarán, encontrando los contenidos más adecuados para tu proyecto, y mejorando los elementos de SEO On Page de tu web, Contacta con nosotros.