¿Cómo afecta la IA a la visibilidad de marca?

Durante estas ultimas semanas asistiendo a diferentes charlas, como la de ayer organizada por KeyTrends donde Juan González Villa habló, con claridad y sin humo, de algo que muchos ya intuíamos: el SEO (y con él, toda la visibilidad de marca digital) está cambiando a una velocidad de vértigo. En los últimos meses no se habla de otra cosa. Las IAs están empezando a ocupar el centro de la escena, y lo que antes funcionaba para que te encontraran… ya no es suficiente.

Porque sí, algo ha cambiado. Y no es una nueva funcionalidad más. Es un cambio de enfoque.

La forma en la que buscamos, encontramos y consumimos información online está dando un giro. ¿El gran protagonista? La inteligencia artificial.

Google ha lanzado sus AI Overviews, ChatGPT responde cada vez más a dudas directamente y los buscadores tradicionales empiezan a parecer una pieza más dentro de un ecosistema más complejo. La visibilidad de una empresa ya no se juega solo en los primeros resultados del buscador: ahora también se juega en cómo las IAs entienden, citan y usan tu contenido.

Y si tu marca no está adaptada a esta nueva lógica, puede estar perdiendo relevancia sin saberlo.

Entonces, ¿qué tenemos que hacer para aparecer en estas nuevas capas de visibilidad? ¿Qué hay que tener en cuenta para que una IA nos tenga en cuenta?

Vamos por partes.

¿Dónde hay que aparecer hoy?

Antes bastaba con aparecer bien posicionado en Google. Ahora los puntos clave donde debemos estar han aumentado, necesitamos estar en todos los canales. Teniendo presentes estos tres:

• AI Overviews (los resúmenes con IA que Google muestra directamente en la SERP).
• Modelos conversacionales como ChatGPT, que generan respuestas usando múltiples fuentes.
• El buscador tradicional, que sigue siendo relevante, pero cada vez más integrado con la IA.

La clave es entender que las IAs no son solo canales nuevos, sino filtros de contenido. Y que la pregunta ya no es solo “¿me encuentran los usuarios?”, sino “¿me están usando las IAs como fuente de referencia?”.

¿Qué necesita tu contenido para aparecer en las IAs

No hay un plan establecido, ni receta magica. Las IAs son plataforma nuevas y funcionan con reglas diferentes. Estamos dando los primeros pasos en entender como aparecer en las IAs.

Lo que si podemos establecer son algunas de las características clave que debe tener tu contenido para que las inteligencias artificiales te tengan en cuenta:

1. Contenido estructurado y SEO Tecnico

Las IAs leen como máquinas. Y las máquinas necesitan orden. ara que te entiendan y te usen como fuente, tu contenido debe estar bien estructurado: jerarquía clara, titulares informativos, redacción directa y respuestas que vayan al grano.

Pero no es solo lo que dices, sino cómo lo ven los algoritmos.

Aquí es donde entra el SEO técnico, es clave que tu pagina este optimizada, tenga una arquitectura limpia y esté libre de errores. Toman gran importancia los rich snippets (como schema de FAQs, productos, valoraciones…). Estos fragmentos enriquecidos ayudan a destacar tu contenido y facilitan que la IA lo interprete y lo integre en sus respuestas.

2. Resolver dudas reales (y bien formuladas)

Las IAs, tanto en buscadores como en asistentes, están diseñadas para responder a preguntas. Por eso, si tu contenido responde bien a preguntas concretas, tienes más posibilidades de aparecer en los AI Overviews o en herramientas como ChatGPT.

Fíjate en las “People Also Ask” de Google: si puedes resolver esas dudas mejor que nadie, las IAs lo sabrán.

3. Una web pensada para SEO (y ahora también para SEM)

Google ya ha dicho que empezará a usar el contenido de tu web para automatizar partes de la configuración de anuncios, como palabras clave o creatividades. Eso significa que tener una web bien trabajada en SEO también va a mejorar tus campañas de pago.

SEO y SEM dejan de ser dos mundos separados. Tu web será el centro de todo: lo que digas ahí influirá en lo que enseñes en orgánico, en anuncios, y en las respuestas de IA.

4. Presencia omnicanal

No basta con tener una buena web. Las IAs están entrenadas con contenido que encuentran en múltiples fuentes: redes sociales, vídeos, blogs, podcast. Tener una presencia activa y coherente en varios canales refuerza tu autoridad y consistencia, y eso mejora tus posibilidades de ser referenciado.

¿Un ejemplo claro? Google está apostando fuerte por el vídeo y YouTube. Si tienes contenido audiovisual bien hecho, es más probable que te posicionen también en campañas o respuestas de IA.

Ya no es solo SEO, es visibilidad

El juego ha cambiado. Ya no compites solo por clics, compites por ser citado, interpretado y usado por inteligencias artificiales.

Y eso requiere un nuevo enfoque:

• Crear contenido útil, no solo posicionable.
• Pensar cómo le hablas a personas, pero también cómo le hablas a IAs.
• Tener una web clara, que transmita bien lo que haces.
• Tener presencia en todos los canales.

En La Barba lo tenemos claro: el objetivo ya no es solo el SEO, sino la visibilidad en todos los canales. Y para eso, necesitas estrategia, claridad y una marca que tenga algo que decir.

¿Quieres revisar cómo está tu visibilidad en esta nueva era?

Escríbenos. Lo miramos juntos.