Google no está muerto y el SEO tampoco
Hace poco me he leído una presentación de Fernando Maciá titulada “SEO más allá de Google”, y no puedo dejar de pensar en algunas de sus ideas.
En un momento en el que se oye mucho eso de que “Google ha muerto”, Fernando lo deja claro: Google no está muerto. De hecho, tiene muchas más búsquedas, más datos y más dinero que OpenAI (ya lo siento por ti, ChatGPT 😉). Además, tiene una ventaja enorme: lleva más tiempo en esto y puede iterar más rápido. Y sí, lo está haciendo.
¿Qué ha cambiado en Google y en el SEO?
El lanzamiento de AI Overviews (esos resúmenes generados por IA que Google muestra directamente en los resultados) ha tenido un impacto brutal. Se estima que los clics en los resultados orgánicos han caído un 30%. Google ahora responde directamente a muchas consultas, sin necesidad de que el usuario visite ninguna web.
Esto plantea un nuevo escenario:
Ya no basta con aparecer, hay que influir.
¿Entonces, Google es el enemigo?
No. Google sigue siendo un canal brutal de visibilidad. Pero hay que entender que el objetivo del SEO ha cambiado:
Ya no trabajamos solo para que nos encuentren los usuarios.
Ahora trabajamos también para que nos encuentren las inteligencias artificiales. Para que nos referencien. Para que nos citen. Para que usen nuestros datos como fuente fiable.
Y eso exige un cambio de mentalidad. Y de estrategia.
¿Cómo debe adaptarse el SEO?
Lo primero es entender que el SEO no ha muerto, pero sí ha mutado. Y si sigues haciendo lo mismo que hace un año, probablemente estés perdiendo visibilidad e impacto.
Nuevo enfoque en la analítica
Los dashboards clásicos ya no nos dicen todo lo que necesitamos saber. Tenemos que medir de forma distinta: menos obsesión con el volumen de clics, más foco en visibilidad real, menciones, engagement y conversión.
Contenidos más estructurados, más útiles
La IA de Google (y de otras plataformas) se alimenta de contenido bien estructurado, claro, verificable. Eso implica trabajar mejor los esquemas, los datos, la autoridad… Y sí, también seguir haciendo buen contenido, pero con una capa más de inteligencia.
Visibilidad más allá de Google
No todo pasa por Google. Las empresas deben diversificar sus canales: redes, contenidos propios, email marketing, colaboraciones estratégicas… Y sobre todo, trabajar su marca. Porque la marca también posiciona. Y cada vez más.
¿Y nosotros, en La Barba?
En La Barba no nos ha pillado esto por sorpresa. Llevamos tiempo dándole vueltas a cómo está cambiando la visibilidad online y a cómo tiene que evolucionar lo que ofrecemos.
No vendemos recetas mágicas, pero sí tenemos claro lo que hacemos:
Acompañamos a las marcas para que sean visibles de verdad. Y eso no se consigue solo con SEO, ni con una campaña puntual, ni repitiendo lo que funcionaba hace dos años.
Lo que ofrecemos es:
- Criterio para decidir por dónde tirar.
- Trabajo constante en blogs, webs, landings, redes sociales, contenidos audiovisuales y campañas.
- Una visión que parte de la marca como base de todo.
- Y, sobre todo, estar siempre atentos a lo que cambia, probando cosas nuevas y formándonos para no quedarnos atrás.
- Somos un equipo joven (yo soy el más veterano) y no tenemos todas las respuestas. Pero estamos encima, sabemos lo que hacemos y nos importa hacerlo bien.
¿Te estás preguntando cómo afecta esto a tu empresa?
Si tienes una empresa y te preguntas como te afecta esto te diría:
- Sigue trabajando el SEO pero con una orientación hacia que las IA nos referencien, por lo que hay que resolver dudas de las personas (Fíjate en las PAAs, People Also Ask)
- De forma conjunta, trabaja tus RRSS y tus contenidos textuales y audiovisuales.
- Mantén una marca unificada, que en todos los canales se perciba igual.
Si todo esto te suena a mucho, es porque lo es. Pero no estás solo.
En La Barba ayudamos a marcas como la tuya a adaptarse a este nuevo escenario: más complejo, más cambiante… y también lleno de oportunidades.
Si quieres que tu empresa siga siendo visible (para personas y para inteligencias artificiales)