Google Consent Mode v2
A partir de Marzo de 2025, es necesario tener implementado en Modo de Consentimiento v2 de Google. Y ¿Qué es el modo de consentimiento v2 de Google?
Puede que os suene más si hablamos de banners o de cookies, este consentimiento está relacionado con las políticas para recoger y utilizar los datos de los usuarios que visitan nuestra web. Y desde hace un tiempo Google ha estado cambiando la forma en la que recoge y almacena los datos.
Antes de nada para poder entender la nueva versión del modo de consentimiento, entendamos que es el consentimiento para Google:
¿Qué es el modo de consentimiento?
El Modo de Consentimiento (Consent Mode) es una funcionalidad desarrollada por Google para ayudar a los propietarios de sitios web a gestionar y respetar las decisiones de los usuarios en cuanto al uso de sus datos personales, especialmente en lo que respecta a cookies y otros identificadores digitales.
Está diseñado para cumplir con normativas de privacidad como el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa y otras leyes de protección de datos a nivel global.
En 2020 Google sacó su primer Consent Mode para adaptar esas reglas a la recogida y gestión de datos, en lo que es una primera versión, que actualmente se ha actualizado con el Google Consent Mode V2.
¿Por qué hay que implementar el Consent Mode V2?
Debido al cambio de leyes y políticas referentes a los datos, se crea esta v2 del Modo de Consentimiento, su objetivo es equilibrar el cumplimiento de las normativas de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), con la necesidad de obtener datos para análisis y publicidad.
¿Por qué es necesario?
La creciente preocupación por la privacidad de los usuarios y las estrictas regulaciones en torno a la recopilación de datos personales hacen esencial contar con mecanismos que respeten las decisiones de los usuarios sobre el seguimiento de su información. El Consent Mode v2 permite:
Optimización de datos
Permite la recopilación de datos anonimizados incluso cuando los usuarios no otorgan su consentimiento completo, lo que facilita el modelado de conversiones y la mejora de campañas publicitarias sin comprometer la privacidad.
Cumplimiento legal
Ayuda a los sitios web a adherirse a las normativas de privacidad al ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google según el consentimiento otorgado por los usuarios.
Modos de implementación
El Consent Mode v2 ofrece dos modos de implementación:
Modo Básico:
Respeto total al consentimiento: Solo procesa datos de usuarios que han otorgado explícitamente su consentimiento. Si un usuario rechaza el seguimiento, no se envía ningún dato a Google para análisis o publicidad. Una elección de si o no
Modo Avanzado:
Recopilación de datos anonimizados: Incluso si el usuario no otorga su consentimiento completo, se recopilan ciertos datos anonimizados que Google utiliza para mejorar el modelado de datos y proporcionar informes más precisos.
¿Qué sucede si no implementamos el Modo de Consentimiento v2?
Si el consentimiento no está implementado para la fecha límite que nos da Google, afecta de diferentes formas como recoge la información las herramientas de Google, principalmente Google Analytics y Google Ads. Afectando gravemente a la capacidad de hacer publicidad eficientemente.
En Google ADS:
- No se recopila datos personales para publicidad online
- No funcionaran las conversiones mejoradas
- Algunas tipologías de campañas no tendrán datos para funcionar (Google Ads, Display & Video 360 y Search Ads 360)
- No permitirá la publicidad personalizada con los productos publicitarios de google.
- Además de no poder realizar acciones de retargeting
– Google Analytics: se verá afectada la recogida de datos y las conversiones.
Por tanto es esencial adelantarse y configurar correctamente el Google Consent Mode en tu sitio web.
¿Ya lo has implementado?