CLICKBAIT, pulsa aquí y entérate de que va esto
El Clickbait es la técnica que trata de conseguir que el usuario pulse o de click donde nosotros queremos. Usando imágenes, frases que apelan a las emociones u omitiendo parte de la información para meterse en la mente del usuario y estimular su curiosidad.
En muchos casos se usan técnicas de psicología para apelar a nuestra mente, por ejemplo en uso de números.
En español el clickbait se traduce como anzuelo de clicks, y es una estrategia muy usada en internet, seguro que conoces algunos periódicos, blogs o redes sociales que tienen títulos muy llamativos que en ocasiones poco tienen que ver con el contenido dentro de la web.
¿Porqué funciona el clickbait?
Los humanos estamos constantemente buscando nuevos impactos, y hoy en día con el gran número de estímulos que recibimos, captar nuestra atención es cada vez más difícil. De ahí que una marca tenga que crear un branding atractivo y diferente, o que se use el storytelling para intentar conectar con los usuarios.
Por esta regla los títulos clickbait buscan mediante exageraciones, omisión de información o sensacionalismo captar la atención de un público, que va de noticia a noticia leyendo o escaneando rápidamente, su diario de noticias, igual que hace con su red social de confianza (Instagram, Twitter o Tik Tok, que han hecho un arte el llamar tu atención).
Por ello cuando encuentras un titular con el título de “3 Formas de Adelgazar en 1 Mes” o “Lee esto antes de comprar una casa ”, tu cabeza para y tal vez entra para averiguar el truco o contenido de la noticia.
Trucos para crear títulos clickbait
Crear títulos atractivos y que actúen como clickbait es una técnica muy usada para llamar la atención del usuario, pero es importante que tus títulos sean verdaderos, engañar a los usuarios para que entren a tu web no es una buena solución.
Algunos elementos o tips que puedes usar en tus títulos para que sean más atractivos, son:
Nos encantan los números
Las listas, enumeraciones, datos o porcentajes, son una forma rápida de captar la atención de nuestra cabeza. Las cifras grandes captan mucho la atención, pero el número 3 también tiene un gran impacto a la hora de llamar la atención.
Apelar a las emociones
Apelar a nuestras emociones, como puede ser al sentimiento de nostalgia, conectando con nosotros desde la infancia para hacernos entrar en el contenido.
Generar suspense
Necesitamos respuestas a aquello que no sabemos y las necesitamos ya. Generar suspense apela directamente a la curiosidad del usuario que se verá en la necesidad de hacer click en la noticia para satisfacer su curiosidad.
El uso de imperativos
Lee, mira, escucha, descubre son técnicas lingüísticas que atrapan y captan la atención y la curiosidad del usuario.
Las Preguntas
Formular titulares en forma de interrogación llama mucho la atención del usuario que entra buscando la respuesta a esa pregunta.
Recomendaciones al usar el Clickbait
Usar o no este tipo de técnicas en una decisión pero sí que es interesante tener en cuenta estos factores antes de usarlas:
- Intercalar los títulos con clickbait con otros normales, ayudará a que la percepción de tu sitio web no sea negativa y genera más impacto en aquellos artículos con un título llamativo.
- No vendas un contenido que no es real, hacer títulos clickbait falsos solo enfadará al usuario, que tal vez, no vuelva a leer en tu medio. Ten cuidado al estirar la línea entre lo que puede considerarse llamativo y fraudulento.
- El clickbait no es la única forma de que los usuarios lleguen o consuman tu contenido, puedes implementar estrategias de interlinking (enlazando este artículo en otras páginas dentro de la web).
- Ten en cuenta el medio donde estas escribiendo, no hay el mismo tono en todas las redes sociales, como puede ser el tono de Twitter más coloquial al tono en LinkedIn que es mas profesional. Adecua tus títulos al medio donde los vayas a publicar.
¿Qué beneficios tiene el uso correcto del clickbait?
Conseguir enfocar al usuario donde queremos es un reto que mejorará en gran medida nuestro CTR y con eso mejoramos nuestro posicionamiento SEO en Google.