Elixir: identidad visual para un centro deportivo

Diseño de marca, logotipo e identidad visual para un espacio de ejercicio y salud dirigido a mujeres

El reto: crear una identidad para entender el ejercicio desde otra perspectiva

Crear una identidad para un espacio deportivo dirigido enfocado en mujeres implica encontrar un equilibrio entre energía, bienestar, fuerza y cercanía.

Con este punto de partida desarrollamos la nueva identidad visual de Elixir, un centro de ejercicio y salud para mujeres que necesitaba una marca capaz de representar su propuesta desde una perspectiva contemporánea, diferenciadora y cercana.

El resultado es una identidad construida alrededor de un logotipo con una personalidad muy marcada, acompañado de un universo cromático y tipográfico pensado para transmitir movimiento, vitalidad y bienestar.

Una marca construida desde el movimiento

El concepto creativo parte de una idea muy concreta: representar el ejercicio y el movimiento desde una perspectiva femenina.

Para ello, la construcción del logotipo se apoya principalmente en las letras «e», «x» e «i», que adquieren una función gráfica más allá de su valor tipográfico.

Las formas redondeadas y orgánicas de estas letras permiten construir una identidad visual dinámica, amable y reconocible. En especial, la «x» se convierte en uno de los elementos protagonistas de la marca.

Su configuración recuerda a dos figuras humanas en movimiento, generando una asociación directa con conceptos como ejercicio, fuerza, actividad y bienestar.

De esta manera, el propio nombre de Elixir contiene los recursos necesarios para construir una identidad que habla del cuerpo y del movimiento sin necesidad de recurrir a símbolos deportivos convencionales.

Es una solución sencilla, pero con una gran capacidad de reconocimiento.

La «x» como símbolo de fuerza, ejercicio y movimiento

Dentro del sistema de identidad, la «x» adquiere una relevancia especial.

Su forma recuerda de manera abstracta a dos figuras humanas en movimiento. Una representación sencilla que permite asociar la marca con el movimiento sin caer en un icono deportivo literal. Además, representa la colaboración y la realización de ejercicio con acompañamiento.

Este recurso hace que la identidad pueda funcionar en dos niveles.

Por un lado, está el logotipo Elixir, que permite identificar y construir la marca. Por otro, aparece un símbolo independiente, capaz de funcionar como elemento gráfico en diferentes soportes.

El símbolo puede utilizarse en tamaños reducidos, como elemento decorativo, como recurso para redes sociales o como identificador visual en diferentes aplicaciones.

Una identidad que combina ejercicio y salud

El descriptor «Ejercicio y salud para mujeres» juega un papel importante en la construcción de la marca.

No se trata únicamente de un espacio deportivo. El concepto de Elixir amplía la conversación hacia el bienestar y el cuidado personal, por lo que la identidad debía evitar una estética excesivamente agresiva o asociada exclusivamente al rendimiento físico.

Por eso, las formas redondeadas del logotipo adquieren tanta importancia.

Frente a una identidad deportiva basada en líneas rígidas, ángulos o recursos visuales asociados a la competición, Elixir apuesta por una estética más fluida y amable.

La marca habla de actividad física, pero también de sentirse bien, cuidarse y construir hábitos saludables.

El resultado es una identidad que busca conectar con mujeres que entienden el ejercicio como parte de una experiencia más amplia de bienestar.

Una paleta cromática con energía y personalidad

La nueva identidad se articula alrededor de una paleta formada por Aguamarina, Coral, Lima, Carbón y Arena.

La combinación de estos cinco colores permite construir un universo visual reconocible, pero suficientemente flexible para adaptarse a diferentes tipos de comunicación.

El Aguamarina introduce una sensación de frescura, equilibrio y bienestar. El Coral aporta energía, dinamismo y una dimensión más emocional.

El Lima añade vitalidad y frescura, funcionando como un acento capaz de generar puntos de atención dentro de la comunicación.

Estos colores conviven con Carbón, que aporta contraste, fuerza y legibilidad, y Arena, que funciona como base neutra y permite generar composiciones más cálidas y equilibradas.

La paleta consigue así combinar dos dimensiones que forman parte de la esencia de Elixir: la energía del ejercicio y la calma asociada al bienestar.

Una tipografía redondeada para una marca cercana

La identidad tipográfica de Elixir se construye principalmente con Museo Sans Rounded, utilizada como tipografía corporativa principal.

Su carácter redondeado conecta directamente con la personalidad del logotipo y ayuda a mantener una comunicación visual coherente.

Las formas suaves aportan cercanía, modernidad y accesibilidad, mientras que su estructura garantiza una buena legibilidad en los diferentes soportes.

Para complementar esta tipografía se utiliza Hanken Grotesk, una familia versátil que permite construir textos y contenidos con una jerarquía clara.

La combinación de ambas familias crea un sistema tipográfico equilibrado: una tipografía principal con mayor personalidad y una segunda familia capaz de resolver las necesidades de comunicación del día a día.

Un sistema de marca, no solo un logotipo

Uno de los objetivos principales del proyecto fue desarrollar una identidad que pudiera crecer más allá del propio logotipo.

Para ello, se crearon diferentes versiones de la marca, adaptadas a distintas necesidades de comunicación.

La versión principal incorpora el descriptor de Elixir, mientras que otras soluciones permiten trabajar únicamente con el nombre o utilizar el símbolo de manera independiente.

Esta estructura proporciona a la marca una mayor flexibilidad.

En una fachada, por ejemplo, puede tener sentido utilizar el logotipo completo. En una aplicación digital de pequeño tamaño, el símbolo puede convertirse en el elemento identificativo. En una publicación, el logotipo puede convivir con recursos gráficos construidos a partir de la propia identidad.

Todo forma parte del mismo sistema.

Una identidad pensada para conectar con mujeres

Más allá de las decisiones formales, el objetivo del proyecto era construir una marca capaz de generar identificación.

Elixir no necesitaba parecerse a un gimnasio tradicional.

Necesitaba transmitir que existe otra manera de entender el ejercicio: un espacio diseñado específicamente para mujeres y orientado no solo a la actividad física, sino también a la salud y al bienestar.

Por eso, todos los elementos de la identidad trabajan en una misma dirección.

Las formas redondeadas aportan cercanía.
El símbolo representa movimiento.
Los colores introducen energía y vitalidad.
La tipografía mantiene una personalidad amable y contemporánea.

El conjunto crea una identidad femenina sin recurrir a códigos visuales demasiado obvios o estereotipados.a

El resultado: una marca con movimiento propio

La nueva identidad de Elixir parte de una idea sencilla y la convierte en un sistema visual reconocible: el propio nombre se transforma en movimiento.

La «x», convertida en figura humana, resume de manera gráfica la filosofía del proyecto. Una identidad que habla de ejercicio, pero también de salud, bienestar y cuidado.

El resultado es una marca contemporánea, flexible y con personalidad, preparada para trasladarse a diferentes soportes y acompañar el crecimiento de Elixir.

Porque una buena identidad no tiene que explicar todo lo que hace una marca.

Tiene que conseguir que, cuando alguien la vea, entienda cómo quiere hacerle sentir.

Y en Elixir, esa sensación tiene mucho que ver con moverse, cuidarse y sentirse bien.