Nueva identidad corporativa para una marca científica

Diseño de marca e identidad visual para una empresa de investigación científica que necesitaba comunicar conocimiento, innovación y cercanía.

ELIKOS
Grupo de investigación científica de la Universidad Pública de Navarra (UPNA), dirigido por la catedrática de fisiología Idoia Labayen.

Diseño de marca, identidad corporativa y desarrollo de logotipo para Elikos Research Group

En un sector como el de la investigación científica, la identidad de una marca debe ser capaz de transmitir conocimiento, rigor y precisión, pero también evolucionar hacia un lenguaje visual accesible y contemporáneo.

Con este objetivo nace la nueva identidad corporativa de Elikos Research Group, un proyecto de branding en el que hemos trabajado desde la construcción conceptual del símbolo hasta la definición de un sistema visual capaz de trasladar los valores de la organización a diferentes soportes y aplicaciones.

El resultado es una identidad que busca representar la ciencia desde una perspectiva actual: precisa, estructurada y rigurosa, pero también humana, cercana y en constante evolución.

Punto de partida: Una identidad inspirada en la forma en que la ciencia interpreta la naturaleza

El punto de partida conceptual del proyecto está en la ilustración científica y en la manera en la que la ciencia observa, interpreta y estructura la realidad.

La investigación científica parte muchas veces de elementos complejos que necesitan ser analizados, ordenados y representados para poder ser comprendidos. Esta idea se convierte en uno de los ejes principales de la nueva identidad de Elikos.

El símbolo parte de formas orgánicas que se transforman en una estructura geométrica. Una metáfora visual de ese proceso mediante el cual la investigación convierte la observación y el conocimiento en información, evidencia y nuevas respuestas.

La geometría aporta al sistema visual una sensación de orden, precisión y método, mientras que la inspiración orgánica evita que la identidad resulte excesivamente fría o tecnológica.

De esta combinación nace una marca equilibrada: una identidad científica, pero no distante; rigurosa, pero capaz de comunicar de forma cercana.

El isotipo: transformar lo orgánico en una estructura reconocible

Uno de los elementos centrales de la nueva identidad es el isotipo de Elikos.

Su construcción representa la transformación de una forma natural en una estructura geométrica. Las líneas que componen el símbolo generan una sensación de movimiento, conexión y organización, conceptos estrechamente vinculados a la investigación científica.

Más allá de funcionar como un recurso gráfico identificativo, el símbolo pretende transmitir una idea: la ciencia observa, analiza, conecta y sintetiza.

Esta construcción permite además que el isotipo tenga suficiente personalidad para funcionar de manera independiente al logotipo. De esta forma, puede utilizarse en aplicaciones digitales, soportes corporativos, señalética o elementos de comunicación donde no sea necesario incorporar el nombre completo de la organización.

La marca se construye, por tanto, a partir de dos elementos complementarios: un símbolo con capacidad de reconocimiento y una denominación tipográfica que aporta personalidad y legibilidad.

Un logotipo que combina precisión y cercanía

El logotipo complementa el isotipo mediante una construcción tipográfica de carácter contemporáneo.

La elección tipográfica busca mantener un equilibrio entre precisión científica y cercanía humana. En lugar de recurrir a una estética excesivamente técnica o institucional, la marca utiliza una solución limpia y amable que facilita su lectura y favorece una comunicación más actual.

El resultado es un logotipo reconocible y versátil, capaz de convivir con contenidos científicos, académicos y divulgativos sin perder personalidad.

Además de la versión principal, la identidad contempla diferentes configuraciones del logotipo e isotipo para adaptarse a las necesidades de cada soporte.

Esto permite mantener una misma identidad independientemente de que Elikos aparezca en una publicación, una pieza corporativa, un entorno digital o un espacio físico.

Una paleta cromática que conecta ciencia, innovación y naturaleza

El color desempeña un papel fundamental dentro de la nueva identidad.

La paleta corporativa está formada por cinco colores principales: Lima, Coral, Aguamarina, Carbón y Ceniza.

Cada uno cumple una función dentro del universo visual y, al mismo tiempo, ayuda a construir una personalidad de marca más rica y flexible.

El Lima transmite vitalidad, crecimiento y nutrición. El Coral introduce movimiento, energía y transformación. El Aguamarina conecta con conceptos como salud, bienestar y equilibrio.

Frente a estos colores más expresivos, Carbón aporta rigor, conocimiento y solidez, mientras que Ceniza funciona como un tono neutro que aporta claridad y soporte visual.

La combinación permite construir una identidad que no depende de un único color, sino de un sistema cromático capaz de adaptarse a diferentes contextos de comunicación.

Esta variedad resulta especialmente útil para una marca vinculada a la investigación, donde pueden convivir diferentes áreas, proyectos, publicaciones y contenidos sin perder una misma identidad común.

Una tipografía pensada para comunicar conocimiento

La tipografía corporativa principal es Work Sans, una familia tipográfica contemporánea, legible y versátil.

Su elección responde a la necesidad de contar con una tipografía capaz de desenvolverse en contextos muy diferentes: desde contenidos científicos y académicos hasta piezas de divulgación y comunicación corporativa.

La legibilidad es especialmente importante para una organización vinculada al conocimiento. Una identidad científica no solo debe ser reconocible: también debe facilitar que la información se lea, se comprenda y se comparta.

Por este motivo, Work Sans proporciona una base tipográfica sólida para la comunicación de Elikos.

El logotipo, por su parte, utiliza Aalto Sans, una tipografía modificada específicamente para construir la identidad de la marca. Su uso queda reservado al logotipo y a aquellos elementos directamente asociados a la marca, reforzando así su carácter distintivo.

Una identidad diseñada para funcionar más allá del logotipo

Una de las claves del proyecto ha sido entender que una identidad corporativa no termina en el diseño de un logo.

El verdadero reto consiste en conseguir que la marca sea coherente cuando aparece en diferentes espacios, tamaños y soportes.

Por ello, la identidad de Elikos contempla diferentes versiones y usos del logotipo, tanto sobre fondos claros como sobre fondos oscuros y en aplicaciones donde el espacio disponible es más reducido.

El sistema permite utilizar el logotipo completo, versiones simplificadas e isotipo, manteniendo siempre los elementos esenciales que permiten reconocer la marca.

Esta versatilidad resulta especialmente relevante en un contexto donde la comunicación se produce simultáneamente en entornos físicos y digitales.

Del branding a la experiencia de marca

La nueva identidad se ha planteado para vivir en diferentes puntos de contacto.

Una marca de investigación puede aparecer en un laboratorio, en una publicación científica, en una presentación, en una pieza de comunicación digital o en un elemento de señalética. Cada uno de estos contextos tiene necesidades diferentes.

Por eso, el sistema visual de Elikos se ha diseñado para mantener su reconocimiento incluso cuando cambia el soporte.

En las aplicaciones desarrolladas se puede comprobar cómo el lenguaje gráfico se traslada a espacios físicos, papelería corporativa, prendas, soportes digitales y otros elementos de comunicación.

El objetivo no es que todas las aplicaciones sean idénticas, sino que todas ellas parezcan pertenecer a la misma marca.

Una marca preparada para comunicar ciencia

El resultado final es una identidad que busca situar a Elikos Research Group en un territorio visual propio.

La combinación de geometría, formas orgánicas, color, tipografía y aplicaciones construye un lenguaje que habla de investigación y conocimiento sin recurrir a los códigos visuales más previsibles del sector científico.

Elikos cuenta ahora con un sistema de identidad que no solo identifica a la organización, sino que establece las bases para desarrollar una comunicación coherente a largo plazo.

Porque diseñar una marca no consiste únicamente en crear un símbolo reconocible. Consiste en construir un lenguaje visual capaz de acompañar a una organización mientras crece, comunica y evoluciona.

En este proyecto, hemos trabajado precisamente con esa visión: convertir la esencia de la investigación científica en una identidad contemporánea, estructurada y cercana.