Publicidad Programática: ¿Cómo funciona? Paso a Paso
¿Qué es la Publicidad Programática?
Tal y como su nombre dice, hablamos de publicidad programática, cuando nos referimos a los anuncios en el espacio digital que se pueden programar de forma automática, dicho de otra forma es la compra o venta de espacios digitales de forma automática y en tiempo real donde mostrar tus anuncios.
Esta publicidad hace uso de tecnología avanzada para comprar lugares en medios digitales, páginas como periódicos digitales suelen ofrecer espacios donde se utiliza la publicidad programática.
Publicidad rápida y eficaz que de forma automática muestra tus anuncios en los medios y con las condiciones que hayas configurado previamente.
Llamamos medios programáticos a las páginas o espacios web donde hay compraventa de este tipo de publicidad. Ejemplo pueden ser periodicos digitales como El País
¿Cómo funciona la Publicidad Programática?
Este tipo de publicidad funciona por medio de subastas, cuando encuentras la página web donde quieres que tu publicidad aparezca, tendrás que establecer el perfil de usuario que quieras que vea tu anuncio y establecer el presupuesto que estás dispuesto a pagar por ese espacio, entrando asi en una subasta automática con el resto de interesados.
Al ser una subasta, tu presupuesto solo disminuye cuando el anuncio se muestre, pudiendo no aparecer en ningún momento.
Pasos para el uso de anuncios programáticos
- El Proceso de Subasta (Ad Auction)
Cuando entras en una web en la que hay esta publicidad, se inicia un proceso de subasta de anuncios. El espacio publicitario disponible se pone en subasta en una fracción de segundo y el ganador de esta subasta es quien aparece para ese usuario. Aquí es donde entra en juego la tecnología programática.
- Datos del Usuario (User Data)
Los anunciantes utilizan datos demográficos, comportamientos de navegación, intereses y otros detalles relevantes para definir a qué audiencias desean dirigirse. Estos datos se combinan con cookies y píxeles de seguimiento para construir perfiles de usuarios.
Para una empresa que va a usar este método de publicidad, debe definir muy claramente a su público objetivo, tener un buyer persona claro de la marca o producto que se va a mostrar,
- Análisis y Selección (Ad Analysis and Selection)
En el momento de la subasta, los anunciantes interesados en mostrar sus anuncios en ese espacio en particular envían sus ofertas. La plataforma programática analiza la relevancia de cada anuncio en función de los datos del usuario y decide cuál tiene más probabilidad de atraer al público objetivo.
- Mostrar el Anuncio (Ad Display)
Una vez que se ha seleccionado el anuncio ganador, se muestra instantáneamente en el espacio publicitario del sitio web, mientras el usuario sigue navegando.
- Medición y Optimización
La publicidad programática también permite un análisis exhaustivo de los resultados. Los datos recopilados de cada impresión y clic se utilizan para optimizar las futuras campañas, lo que lleva a un aumento de la efectividad de la publicidad.
¿Por qué es importante la publicidad programática?
Precisión del Targeting
Llega al público adecuado en el momento adecuado. Gracias a los datos recopilados, los anuncios se muestran sólo a aquellos usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en los productos o servicios que se ofrecen.
Eficiencia y Ahorro de Costos
Al automatizar el proceso de compra y venta de anuncios, se reducen los costos y los recursos necesarios para llevar a cabo campañas publicitarias. Además, al dirigirse a audiencias específicas, se evita la publicidad derrochadora.
Personalización y Relevancia
Permite la creación de anuncios altamente personalizados, lo que aumenta la relevancia para los usuarios y mejora la experiencia general de navegación.
Tiempo Real
La toma de decisiones en tiempo real garantiza que los anuncios se muestren en el momento más relevante para el usuario, aumentando así la posibilidad de que interactúen con el contenido.
Tipos de Publicidad Automatica
Retargeting
Supongamos que has estado buscando zapatillas deportivas en una tienda en línea. Luego, al navegar por diferentes sitios web, notas que los anuncios de esas mismas zapatillas te siguen a todas partes. Eso es el retargeting en acción, una forma común de publicidad programática.
Segmentación Geográfica
Un restaurante de comida italiana puede usar la publicidad programática para mostrar sus anuncios solo a personas que se encuentran en su área local, asegurándose de llegar a su audiencia objetivo.
Optimización de Dispositivos
Una compañía de aplicaciones móviles puede utilizar la publicidad programática para dirigir sus anuncios específicamente a usuarios de dispositivos móviles, maximizando así su alcance en ese segmento.
La publicidad programática ha cambiado para siempre la forma en que los anunciantes y editores llevan a cabo sus estrategias publicitarias en el mundo digital. Esta tecnología avanzada ofrece una mayor precisión, eficiencia y relevancia para llegar al público adecuado en el momento adecuado. Si deseas aprovechar al máximo tu inversión en publicidad en medios, no dudes en considerar la publicidad programática como una herramienta indispensable para tu éxito.
Conocer diferentes aplicaciones para llevar la publicidad y promoción de tu empresa puede ayudarte a llegar a tu público. Quieres dar a conocer tu negocio, conoce otros métodos de publicidad.